Cuando se trata de Marketing, la Optimización para Motores de Búsqueda o SEO es una de las piedras angulares para encontrar y retener nuevos usuarios.
Sin embargo, es un proceso que demanda mucho tiempo, razón por la cual representa un gran desafío para las empresas que buscan mantenerse al día.
Y es que con tantos elementos a los que prestarle atención en todo momento, una compañía necesita asignar recursos humanos para que el SEO sea monitoreado a tiempo completo, lo que puede representar un desafío económico.
¡Afortunadamente, la tecnología puede acudir al rescate! Las herramientas de SEO automation pueden ser la solución para que tu empresa maximice la productividad y obtengas el mejor retorno sobre tu inversión.
Por lo tanto, profundicemos en el mundo de la automatización de SEO y descubramos cómo funciona y cómo puedes emplearlo en tu próxima campaña.
En este post hablaremos sobre:
¡Continúa leyendo!
¿Qué es SEO automation?
Como su nombre indica, el SEO automation o la automatización de SEO es el proceso de tomar tareas repetitivas o simples y automatizarlas —piensa en ello como la implementación de una línea de fábrica en el SEO de tu Marketing.
El principal beneficio de automatizar tus prácticas de SEO es que puedes dedicarte más tiempo a los aspectos creativos de la optimización y centrar tu atención en las tácticas que mejoran tu posicionamiento.
¿Qué elementos SEO podemos automatizar?
Sería increíble tener una herramienta que pueda satisfacer todas tus necesidades de SEO, pero el hecho es que debes ser estratégico sobre qué procesos automatizar.
Además, la automatización no reemplaza el análisis práctico y la actividad, simplemente agiliza tus esfuerzos. Así que si crees que puedes adoptar un enfoque de «configúralo y olvídalo», estás muy equivocado.
Sin embargo, a continuación hablaremos sobre los elementos más comunes del SEO de tu Marketing que pueden automatizarse.
Análisis de backlinks
Una forma que tienen los motores de búsqueda de verificar qué sitios son los más confiables y con más autoridad es ver cuántos enlaces apuntan a ellos.
Esto porque entre más backlinks dirigen a un sitio más lo valoran, por lo que, en consecuencia, ocupa una mejor posición.
Generalmente, la mejor manera de obtener más enlaces es convertirte en una autoridad dentro de tu nicho.
Por su parte, el análisis de backlinks te permite ver:
- quién está enlazando a tu sitio: lo ideal sería que únicamente otras fuentes confiables se vincularan a ti, ya que eso crearía una red más calificada.
- Si hay sitios web sospechosos o fraudulentos conectados a ti: esto es fundamental porque puede causar una penalización.
- Por qué esos sitios fraudulentos apuntan a tu dominio: esto te ayudará a evitar que otros sitios similares lo hagan en el futuro.
Otra forma de utilizar el análisis de backlinks es inspeccionar también los sitios web de la competencia.
- ¿Cuántos backlinks tienen?
- ¿Reciben enlaces de fuentes más confiables que tú?
Esta información puede proporcionarte datos valiosos que te ayudarán a maximizar tu estrategia de SEO, con las técnicas de Link Building.
Análisis de posicionamiento
Como sabes, el objetivo principal del SEO es posicionarte lo más alto posible en las búsquedas. Sin embargo, cuando tienes cientos de páginas en tu sitio y estás tratando de clasificar para varias palabras clave, es imposible mantenerte al día.
Las herramientas de análisis de posicionamiento te permiten ver cómo se clasifica cada página y cómo mejoran (o empeoran) con el tiempo y, lo mejor de todo, también te ayudan a descubrir qué tácticas funcionan y cuáles no.
Por lo tanto, ¡a medida que ajustas tu estrategia de SEO, puedes ver si tu posición está mejorando!
Ten en cuenta que los ajustes pueden tardar un tiempo en realizar cambios notables y que las posiciones pueden cambiar con relativa rapidez, independientemente de lo que estés haciendo.
Monitoreo del sitio web
Los motores de búsqueda buscan ofrecerle los mejores resultados a sus usuarios, por lo tanto, los sitios con enlaces rotos, páginas desordenadas o protocolos de seguridad no confiables no aparecerán en los resultados de búsqueda.
El monitoreo del sitio te permite prestarle atención a todas las páginas sin la necesidad ejecutar pruebas manuales todo el tiempo. Si una herramienta de automatización descubre algo incorrecto te lo notificará para que puedas solucionarlo.
Seguimiento de la competencia
Si bien necesitarás utilizar todas estas herramientas de automatización para tus propios fines de SEO, también es útil implementarlas en los sitios web de la competencia para detectar posibles formas de superarlos y obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, ten en cuenta que ellos pueden hacer lo mismo en tu sitio. Por eso para que no se transforme en una batalla táctica, lo mejor es que te concentres en crear contenidos de alta calidad, que sean relevantes y le agreguen valor a los usuarios.
Teniendo esto en consideración obtendrás el primer lugar con frecuencia y estarás, por lo menos, entre los cinco primeros.
Las 8 mejores herramientas de SEO automation para aumentar tu eficiencia
Tener objetivos en mente puede garantizarte que obtengas la máxima productividad con una sola herramienta, pero siempre recuerda: la automatización está diseñada para ayudarte a realizar tareas, no para asumir el control por completo.
Por lo que si esperas una herramienta que pueda mejorar tu clasificación sin tu participación, te sentirás profundamente decepcionado.
Además, al elegir una de estas herramientas, ten en cuenta que la mayoría de ellas se enfocan en una tarea o elemento específico de SEO. Si bien algunas son más completas, es mejor saber de antemano qué deseas lograr.
1. SEMrush
Comenzamos con esta completísima herramienta de automatización de SEO.
SEMrush es una empresa de Marketing multifacética y que ofrece algunos programas excelentes para ayudarte a obtener más de la optimización de motores de búsqueda.
A continuación, te daremos un breve resumen de los que puedes esperar.
Investigación de palabras clave
Si todavía se te ocurren palabras clave a la antigua, lo estás haciendo mal. A veces, es posible que no te des cuenta de qué palabras clave y frases te ayudarán a obtener una clasificación más alta, lo que significa que tendrás dificultades para mantenerte al día.
¡SEMrush divide esta investigación en niveles locales y nacionales!
Por lo tanto, si tienes una empresa física, puedes asegurarte de posicionarte en las búsquedas locales. Si es una empresa en línea, puedes posicionarte en cualquier lugar.
Análisis de backlinks
Puedes consultar tu propio sitio web y el de tus competidores. Una vez más, los backlinks son cruciales para establecer la autoridad, lo cual es valioso para los motores de búsqueda.
Auditorías técnicas de SEO
¿Estás usando tus etiquetas correctamente? ¿Has actualizado todas las etiquetas de tu sitio, desde imágenes hasta texto alternativo y meta descripciones? De lo contrario, podrías dañar tu posicionamiento.
SEMrush puede analizar cada página de tu sitio para detectar posibles problemas. Esta herramienta es útil al crear nuevas páginas o actualizar las actuales para que no se pierda nada.
Seguimiento de SERPs
Como mencionamos, el seguimiento de tu posicionamiento en las SERPs es vital para determinar qué tácticas funcionan mejor. SEMrush puede ver diariamente cómo se posicionan tus páginas en comparación con todas las diferentes palabras clave.
Desde allí, puedes observar los cambios y vincularlos a estrategias específicas. Con el tiempo, puedes refinar tu proceso hasta llegar al primer lugar.
2. Google Search Console
Dado que Google es el motor de búsqueda número uno, las herramientas que ofrece son bastante valiosas. Aunque siempre es muy reservado sobre sus algoritmos y actualizaciones, proporciona excelentes herramientas de análisis y automatización.
Todo lo que tienes que hacer para comenzar es enviar tu mapa del sitio para indexarlo.
Google Search Console te mostrará cómo se posicionan tus páginas para varias palabras clave e ilustrará cuáles de ellas generan más tráfico. Esta información puede ser muy valiosa porque las palabras clave para las que deseas posicionarte pueden ser diferentes de las asociadas con su sitio.
Google también te avisará automáticamente si algo anda mal, enlaces rotos, etiquetas faltantes o información inconsistente. Una vez que hayas corregido los problemas, puedes notificar a Google para que actualice tu mapa del sitio en consecuencia.
Al comenzar, querrás utilizar la herramienta de inspección de URL, ya que esta examina una página específica y proporciona detalles sobre ella en función del último rastreo web.
Estos datos pueden ayudarte a optimizar cada página de manera más eficiente, debido a que no tienes que adivinar qué está mal.
3. Screaming Frog SEO Spider
A continuación, tenemos otra empresa de Marketing integral que ofrece una herramienta de SEO automation gratuita, se llama SEO Spider Tool y funciona de manera muy similar a un rastreador web de Google.
Esta herramienta analizará cualquier página de tu sitio y proporcionará datos detallados sobre qué funciona y qué no.
Afortunadamente, SEO Spider Tool es de uso gratuito para hasta 500 páginas. Si necesitas más que eso, tendrás que actualizarte a una versión paga. Sin embargo, dependiendo del tamaño de tu sitio, la opción gratuita puede funcionar bien.
Con la herramienta Spider, puedes analizar:
Enlaces rotos
Uno o dos enlaces son bastante fáciles de arreglar, pero si hay docenas, el trabajo se complica un poco.
Con esta herramienta puedes exportar una lista completa para que sea más fácil obtener las URL correctas.
Generación de sitemaps
Si necesitas un mapa del sitio para Google, puedes generar uno con esta herramienta.
Integrar con herramientas analíticas
SEO Spider puede trabajar con Google Analytics, Page Speed Insights y más. La integración garantiza que puedas trabajar de manera más eficiente para corregir cualquier error.
Analizar metadatos
Esta herramienta te notificará si una etiqueta es demasiado larga, demasiado corta o si faltan palabras clave vitales.
Cada informe incluye muchos más detalles de las meta tags, que pueden parecer abrumadores al principio. Sin embargo, más datos pueden ayudarte a obtener una imagen más clara de lo que realmente está sucediendo.
4. Ahrefs
Si estás buscando una herramienta todo en uno, Ahrefs es lo más cercano que puedes conseguir. Si bien este programa no es gratuito, puedes probarlo durante siete días para tener una idea de lo que puede hacer.
Hay cinco herramientas de automatización proporcionadas con este sistema, que incluyen:
Auditoría del sitio
Descubre problemas en todas las páginas de tu sitio web. Ahrefs señalará los errores recurrentes, incluidos enlaces rotos, etiquetas faltantes y más.
Explorador del sitio
Entérate de lo que están haciendo tus competidores y qué problemas pueden tener. Este análisis puede ayudarte a determinar si tu sitio debe tener una clasificación más alta o más baja para palabras clave específicas.
A partir de ahí, puedes desarrollar una estrategia de SEO más productiva.
Explorador de palabras clave
La investigación de palabras clave debe ser un proceso continuo, ya que los gustos de los usuarios pueden cambiar con el tiempo.
Además, a medida que los motores de búsqueda ajustan y actualizan sus algoritmos, es posible que debas concentrarte en diferentes palabras clave.
La herramienta Explorador de Ahrefs te muestra qué palabras buscan con más frecuencia los navegantes y qué tan estrechamente se relacionan con tus contenidos.
Explorador de contenidos
Como mencionamos, la mejor manera de convertirte en una autoridad es producir contenidos informativos y de alta calidad. Nunca obtendrás un buen posicionamiento si tus páginas están vacías u ofrecen información sin sentido.
La herramienta Content Explorer te mostrará el material de la página mejor posicionada dentro de tu industria, con base en esa información, puedes determinar qué debes hacer para producir contenidos similares en tu sitio.
Rastreador de posicionamiento
Finalmente, puedes ver cómo se posicionan tus páginas para cada palabra clave y cómo esas posiciones cambian con el tiempo.
5. SentiOne
El nombre de esta herramienta de automatización se refiere al hecho de que utiliza el machine learning para brindar información valiosa.
Y aunque SentiOne no es técnicamente una herramienta de SEO, aún puede ayudar con la optimización de manera indirecta.
Esto porque el tráfico del sitio es un gran indicador de si tus páginas son relevantes para una palabra clave específica. Por lo tanto, cuanto más tráfico obtengas, mayor será tu clasificación en las SERP.
Una forma de generar ese tráfico es a través de las plataformas de redes sociales. SentiOne monitorea las conversaciones en las redes sociales y te notifica cuándo los usuarios mencionan tu marca.
A partir de ahí, puedes determinar si te conviene impactar a ese público con contenidos relevantes.
Para fines de SEO, lo mejor es compartir publicaciones o enlaces de páginas para que los usuarios visiten directamente a tu sitio web.
También puedes utilizar SentiOne para oportunidades de venta directa. En general, esta herramienta está diseñada principalmente para el Marketing en redes sociales, pero también puede generar algunos beneficios tangibles de SEO.
Además, debido a que utiliza Inteligencia Artificial, se adaptará y aprenderá sobre la marcha, volviéndola más eficiente y productiva.
6. AnswerThePublic
La investigación de palabras clave es una parte fundamental del SEO Marketing, y AnswerThePublic es una herramienta gratuita que te permite ver búsquedas relevantes y palabras clave relacionadas con tu marca.
Lo mejor de todo es que solo tienes que usar una o dos palabras para obtener toneladas de información. Este proceso te permite comenzar con tu industria y luego profundizar en temas específicos.
AnswerThePublic divide su consulta en cinco secciones únicas:
- Preguntas: ¿Qué pregunta la gente sobre su producto o industria?
- Preposiciones: ¿Cómo están reduciendo los usuarios su búsqueda a productos o servicios más refinados? Por ejemplo, si busca «juguetes para bebés», una preposición podría ser «juguetes electrónicos para bebés».
- Comparaciones: ¿Cómo se relaciona esta palabra clave con los demás? ¿Están conectados o no?
- Alfabético: Las consultas de búsqueda se desglosan alfabéticamente para que puedas ver qué es lo que más buscan los usuarios.
- Relacionado: ¿Cómo se agrupa tu palabra clave en otras búsquedas, como “[producto] cerca de mí” o “[producto] en Wal-Mart”?
Como puedes imaginar, estos datos te ayudan a entrar en la mentalidad de tu audiencia, lo que garantiza que puedas optimizar las palabras clave y frases correctas.
7. SE Ranking
Al igual que Ahrefs o SEMrush, esta herramienta es otra opción todo en uno. Por lo tanto, si deseas mantener todas tus estrategias de SEO en un solo lugar, esta podría ser tu herramienta.
Para que tengas una idea de todas las diversas automatizaciones que puedes utilizar con SE Ranking, a continuación hay un resumen rápido:
Seguimiento de posicionamiento
Esta herramienta es la función principal de SE Ranking, y puedes obtener datos milimétricos sobre las búsquedas locales.
Investigación competitiva
Auditoría del sitio web
Descubre cualquier problema potencial que podría hacer que tu clasificación baje.
Monitoreo de backlinks
Verifica los enlaces en tu propio sitio o en la página web de un competidor. El monitoreo te permite recibir notificaciones de cambios sobre la marcha.
Comprobador en la página
Observa qué tan bien está optimizada una página para una palabra clave específica.
Plan de marketing
Organiza tus estrategias en un plan coherente.
Investigación de palabras clave
SE Ranking analiza miles de millones de palabras clave para ver cuáles son las más valiosas para tu negocio.
8. Morphio
Aquí tenemos otra herramienta que utiliza el machine learning para ayudarte a mejorar tu estrategia de SEO.
Morphio no solo analiza tu sitio web, sino que también creará un plan de acción para capitalizar las tácticas que ya están funcionando.
Lo mejor de todo es que se integra con la mayoría de las plataformas de Marketing, incluidas Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads, Slack y más.
Morphio te brindará excelentes oportunidades para obtener más de cada campaña. También ofrece muchas de las mismas herramientas de automatización como auditoría, monitoreo de backlinks y más.
Conclusión: las herramientas de SEO automation pueden guiarte en la dirección correcta
¡Esto es un hecho!
Sin embargo, necesitas saber cómo usar las herramientas de automatización de SEO de una manera clara, efectiva y con más sentido para tu negocio.
Y ahora que ya sabes todas las opciones que tienes para tu SEO automation ¿Qué tal aprender más sobre Marketing para empresas? ¡Descarga ya mismo nuestra Guía de Creación de Contenidos B2B y continúa evolucionando!
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Créditos: rockcontent.com